« J’ai toujours eu une appétence pour la presse, son rôle est essentiel pour la société »

Aussi loin qu’il se souvienne, Raphaël Lesage, chargé de projet marketing pour le groupe Les Échos – Le Parisien a toujours souhaité rejoindre l’univers des médias. « J’ai toujours eu une appétence pour le cinéma, la presse, le journalisme, je trouvais leur rôle noble et important pour la société. » Pour autant, il n’aurait jamais imaginé entamer une carrière journalistique.

Ce qui l’anime au quotidien ? Le marketing, sous toutes ses formes. À 24 ans, Raphaël a déjà exploré trois services du groupe Les Échos – Le Parisien. Arrivé en tant que stagiaire à la régie publicitaire, il a ensuite basculé vers un poste de chargé de projet - coordinateur marketing pour Les Échos, avant d’accepter un CDD de concepteur-rédacteur au service des opérations spéciales de la régie publicitaire, poste qu’il occupe aujourd’hui. Découvrez son parcours et son quotidien dans l’un des plus grands groupes de presse français.

« Je voulais explorer toutes les facettes du marketing »

Après son BAC, Raphaël entame une classe préparatoire puis intègre une école de commerce réputée. Désireux de se former sur le terrain, il réalise, en parallèle de ses études, une année de césure entre sa première et sa deuxième année de master.

C’est dans ce cadre qu’il effectue un premier stage chez Canal +, avant de rejoindre Les Échos-Le Parisien pour un second stage de six mois à partir de 2024 : « J'avais exercé des fonctions commerciales chez Canal+. Cela m’intéressait, mais je voulais voir d’autres facettes du marketing. L’objectif était de toucher à tout, et de me façonner un profil polyvalent pour entrer sur le marché du travail. »

En rejoignant la régie publicitaire, Raphaël expérimente des missions assez conventionnelles en marketing : « De l’aide à l’élaboration d’argumentaire de vente, de la préparation de rendez-vous, des suivis et de l’analyse d’audience, de la veille concurrentielle et des tendances du marché. »

Il découvre les différentes approches de l’activité, variant selon les titres, mais aussi selon les différentes façons de travailler. « Mes collègues et ma tutrice se montraient toujours disponibles pour répondre à mes questions et leurs conseils m’étaient d’une grande aide. Sans compter sur l’ambiance globale qui était, elle aussi, très bonne », reconnaît-il.

Coordinateur marketing : un rôle transverse en lien avec de nombreux services

Raphaël s’investit à fond dans les missions que ses supérieurs lui confient. Il marque les esprits, tant et si bien que lorsqu’une offre de chargé de projet - coordinateur marketing en alternance s’ouvre à la rédaction des Échos, le jeune homme part avec une longueur d’avance face aux autres candidats : « J’ai appris qu’ils recherchaient un alternant, et comme je me sentais bien dans l’entreprise, c’était une opportunité que je ne pouvais pas laisser passer. Alors, j’ai postulé. »

Loin de bénéficier d’un traitement de faveur, Raphaël passe un premier entretien avec l’éditrice, puis un second avec son adjointe. Son profil retient l’attention des recruteuses, elles lui proposent le poste, il l’accepte : « Cette fois, je ne travaillais pas pour l’ensemble des titres du groupe mais uniquement pour Les Échos », explique-t-il.

Ce poste transverse consistait en du pilotage et de la coordination des activités du journal. « J’étais en contact avec de nombreux services, la rédaction, la régie publicitaire, les équipes du développement numérique », explique-t-il. Les missions de Raphaël étaient alors totalement différentes de celles de la régie : « Je faisais des analyses budgétaires, de la prévision et du suivi de coûts, de la veille stratégique, des benchmarks, et même de l’organisation d’évènements », énumère-t-il.

Des projets de court et de long terme

Raphaël appréciait particulièrement la temporalité variée des projets qu’il menait : « Je travaillais aussi bien sur des sujets de long terme en lien avec l’évolution du journal, que sur des opérations à paraître dans le journal du lendemain. Je ne m’ennuyais jamais. »

Outre les missions, l’ambiance était aussi très différente de celle de la régie, dans la mesure où Raphaël ne travaillait plus dans un open space de 40 personnes, mais dans un bureau fermé, au sein d’une équipe resserrée de quatre membres. « J’ai eu la chance d’avoir une très bonne relation avec ma tutrice et mes supérieures, mais elles étaient toutes les trois très occupées, ce qui m’a très vite rendu autonome. »

Parvenant à jongler entre les projets pour le journal et ses études, Raphaël a développé, grâce à ces expériences, de nombreuses compétences techniques et humaines. À savoir l’adaptabilité, l’esprit d’équipe et l’organisation : « C’est véritablement grâce à l’alternance que j’ai gagné en organisation, car le rythme était tellement soutenu que je n’avais pas d’autre choix. » Le jeune homme estime aussi que ces deux expériences cumulées l’ont aidé à faire valoir ses idées, à défendre son travail, là où avant la confiance et la légitimité pouvaient lui faire défaut.

Un retour à la régie publicitaire

En août 2025, alors que son alternance est sur le point de se terminer, Raphaël reçoit un appel d’une référente des ressources humaines, lui proposant un CDD de remplacement. « J’ai été très heureux d’apprendre cette nouvelle pour deux raisons : premièrement, car je me sentais bien dans le groupe, et deuxièmement, car ça m’évitait de me lancer dans une recherche d’emploi », avoue-t-il, honnête.

Cette fois, le poste en question se trouve encore à la régie publicitaire, mais au service des opérations spéciales. « Mon rôle consiste à répertorier tous les types de produits qu’on a, par secteur, afin de produire des PowerPoint qui serviront de supports aux commerciaux pour appuyer leurs discours face aux annonceurs », simplifie-t-il.

Ce qui lui plaît le plus ? « Le cadre et l’ambiance de travail », répond-il sans hésiter. L’équipe est jeune, dynamique. » Raphaël apprécie le fait de profiter d’une plus grande liberté que lorsqu’il était en stage et en alternance, avoir la possibilité d’exprimer davantage sa créativité : « J’ai souvent carte blanche, c’est plaisant », reconnaît-il.

Dans quelques semaines, le contrat de Raphaël arrivera à terme. Le jeune homme aimerait prolonger son parcours dans ce groupe de presse, mais il ne sait pas encore si des opportunités se présenteront. « Ce qui est certain, c’est que ces expériences successives ont renforcé ma volonté de travailler pour l’univers des médias, et en particulier pour les journaux quotidiens », conclut-il. Affaire à suivre…