Besoin de gagner en compétences sur l’IA ? L'ISC Paris lance un certificat IA pour les professionnels du marketing

Rédiger un post sur les réseaux sociaux professionnels, générer une vidéo, calibrer une campagne : en deux ans, l'intelligence artificielle a rebattu les cartes du marketing digital.

Même si certains profils sont plus en avance que d’autres, tous auront besoin, à un moment ou à un autre, d’acquérir de nouvelles compétences. Pour ce faire, l'ISC Paris lance à la rentrée un certificat marketing IA, avec un parcours de 70 heures assuré par Marc Panic, consultant digital depuis vingt-cinq ans.

Marc Panic

Consultant digital et formateur du Certificat <em>IA Stratégique pour la performance Marketing</em>

Bien plus qu’une formation technique

Voir un secteur entier être bousculé en moins de deux ans, ce n'est pas si fréquent. C'est pourtant ce qui s'est joué pour les métiers du marketing depuis l'irruption des LLM. « Les métiers du marketing ont été parmi les premiers à être complètement disruptés par l'IA », explique Marc.

Pour l'ISC Paris, école de commerce où le marketing occupe une place centrale, il était évident qu’une formation adaptée à ce virage technologique était nécessaire. « Les équipes pédagogiques de l’ISC Paris ont eu un certain nombre de demandes à la fois de leurs étudiants, mais aussi du marché par l’intermédiaire des entreprises partenaires », confirme-t-il. Loin des formations "3 prompts en 3 heures" qui fleurissent sur les réseaux sociaux, l'ISC Paris a choisi de concevoir un programme qui mêle à la fois l’apprentissage de la technique, mais aussi la gouvernance, l’aspect réglementaire et sécuritaire et de nombreux autres volets (stratégie, conduite du changement, etc).

À qui s'adresse ce certificat ?

Chefs de projet marketing, responsables communication, responsables développement commercial, dirigeants de PME : le Certificat « IA Stratégique pour la performance Marketing » de l'ISC Paris est destiné à des apprenants variés, unis par un même besoin de méthode.

Accessible dès bac+3 ou avec trois à cinq ans d'expérience, sans prérequis technique, cette formation ne ferme la porte à aucun parcours. « Concrètement, elle s'adresse à tous les professionnels qui sont dans une logique de reconversion, qui veulent monter en compétences, qui sont en recherche d'un nouvel emploi, ou qui sont déjà salariés mais qui éprouvent le besoin de se former de manière rigoureuse sur ce sujet-là. »

Cinq modules pour aller du concret à la stratégie

La formation suit une logique bottom-up, assumée dès sa conception. « En d’autres mots, on démarre par l'exécution la plus concrète, avant de remonter progressivement vers la stratégie », explique Marc.

Le premier module couvre la production de contenus, la rédaction SEO et bientôt GEO, la génération de visuels, la création de newsletters, de publicités social media, puis le déploiement d'une stratégie social média sur LinkedIn (positionnement, calendrier éditorial, engagement et tunnel de conversion). Vient ensuite un module consacré à la sécurité : « On sait très bien qu’aujourd’hui, il y a beaucoup de shadow IA, c'est-à-dire que certains employés utilisent leur propre compte ChatGPT ou Claude pour le travail sans forcément le dire à leur employeur. Ce qui est évidemment dangereux pour la sécurité des données. » RGPD, propriété intellectuelle, conformité à l'AI Act européen : ce module pose le cadre avant de rendre la main aux apprenants sur des cas réels.

Les trois derniers modules abordent des enjeux plus larges en permettant à l’apprenant de prendre de la hauteur sur le sujet de l’IA. Un module structure les processus métier, pour savoir quel outil mobiliser à quelle étape d'une campagne (cartographie des workflows, automatisation et conduite du changement).

Un autre porte sur la mesure des résultats, via des indicateurs de performance. Le dernier ouvre sur la gouvernance, pour permettre aux professionnels du marketing de peser dans les arbitrages liés aux biais algorithmiques ou à l'éthique des usages, « pour être capable de participer pleinement à la mise en œuvre d'une politique de gouvernance », complète Marc.

Si les cours du soir se déroulent en ligne et en visio, les samedis, eux, sont pensés pour le présentiel. « Le coaching individuel, peut être fait à distance, mais pour les samedis, nous préférons le format présentiel. L’objectif est de créer une émulation au sein du groupe, afin que les étudiants progressent de manière très concrète », explique Marc.

Comment s'inscrire et financer sa formation ?

Le certificat s'obtient au terme d'un parcours jalonné de six open badges*, un par module, avant une soutenance orale devant un jury mêlant professeurs de l'ISC et professionnels du secteur, sur la base d'un projet appliqué au contexte de chaque candidat. « Un chef de projet qui a l’ambition de devenir responsable marketing par exemple, mettra l’accent – dans son projet personnel – sur les problématiques de gouvernance et d'optimisation des processus métier », illustre Marc. À la clé, un certificat reconnu RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) niveau 6 n°41008 bloc 6, reconnu par l'État.

La première session démarre mi novembre 2026, pour une remise des diplômes en janvier 2027. Une deuxième session est déjà prévue en janvier, l'ISC Paris visant à terme trois sessions par an.

Côté financement, chaque situation reste spécifique : OPCO, France Travail et CPF permettent une prise en charge presque intégrale, voire totale. Les candidats intéressés sont invités à se rapprocher directement de l'équipe pédagogique.

Contacts : Elsa Versayo , responsable développement commercial formation continue, formationcontinue@iscparis.com ou 01 40 53 79 21.

*Système de badges numériques qui certifient des compétences précises, et qui peuvent être partagés en ligne pour prouver ses compétences et être reconnu par ses pairs.