7 métiers pour travailler dans le marketing digital en 2025

Aujourd’hui, les entreprises ont bien compris que pour attirer et fidéliser leurs clients, il est essentiel de maîtriser les multiples canaux digitaux. Qu’il s’agisse des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, des campagnes d’emailing ou des sites web, le numérique s'est imposé comme le levier incontournable de communication et de promotion. Cette évolution a aussi créé de nombreuses professions liées au marketing en ligne. Si vous souhaitez vous lancer dans ce domaine, il est important de connaître ces métiers ainsi que les formations qui vous y prépareront.

Le marketing digital, qu’est-ce que c’est ?

Le marketing digital regroupe toutes les actions mises en place sur internet pour faire connaître un produit, un service ou une marque auprès du public. Cela peut passer par un site web, un blog, la gestion de réseaux sociaux ou encore la publicité en ligne sous différentes formes.

L’idée principale reste d’aller à la rencontre des consommateurs là où ils passent le plus de temps : sur le web. Grâce au marketing digital, les entreprises peuvent toucher plus facilement leur public, dialoguer avec lui et se faire connaître, même dans un environnement qui change tout le temps.

Quelles bases définissent le marketing digital en 2025 ?

En 2025, le marketing digital s’appuie sur trois bases essentielles : attirer les visiteurs, les convaincre d’agir, puis les fidéliser. Ces étapes sont indispensables pour bâtir une stratégie efficace.

L’accent est mis sur l’expérience utilisateur. Il s’agit de bien comprendre le parcours d’achat pour envoyer le bon message au bon moment.

Prenons l’exemple d’une marque d’équipements sportifs : elle ne se contente plus de vendre, elle accompagne ses futurs clients. D’abord, elle partage des conseils pratiques pour mieux s’entraîner, afin de créer un lien de confiance. Puis, elle met en avant les avis et témoignages de sportifs convaincus pour aider les prospects à franchir le pas. Enfin, elle récompense la fidélité avec des offres personnalisées et des programmes exclusifs qui donnent envie de revenir.

Quels sont les principaux canaux du marketing digital ?

Aujourd’hui, cela ne suffit plus de se concentrer sur un seul canal. Les meilleures marques utilisent plusieurs façons pour accompagner leurs clients du début jusqu’à la fin :

• E-mail marketing : ce canal consiste à envoyer des messages personnalisés par e-mail, comme des newsletters, des relances ou des offres spéciales. Il est très rentable, peu coûteux et peut être automatisé pour toucher les bonnes personnes au bon moment.
• Référencement naturel (SEO) : le SEO vise à améliorer la position d’un site web dans les résultats de recherche Google. Cela passe par la création régulière de contenus utiles (articles, guides) et l’optimisation technique du site (rapidité, adaptation mobile). C’est une stratégie qui prend du temps, mais qui apporte une visibilité durable.
• Publicité digitale (SEA, display, réseaux sociaux payants) : ces formats payants permettent d’obtenir rapidement du trafic en plaçant des annonces ciblées sur les moteurs de recherche, les sites internet ou les réseaux sociaux. C’est un moyen efficace pour promouvoir un produit ou une offre dans l’immédiat.
• Marketing de contenu : il s’agit de créer et diffuser des contenus intéressants (articles, vidéos, podcasts, infographies) pour attirer l’attention, informer et fidéliser un public. Ce canal aide aussi à renforcer la crédibilité et à améliorer le référencement naturel.
• Marketing d’influence : ce canal repose sur la collaboration avec des influenceurs, c’est-à-dire des personnes suivies par une communauté engagée. Leur recommandation permet d’atteindre de nouveaux publics, surtout dans des secteurs comme la mode, la beauté ou les produits spécialisés.
• Réseaux sociaux (organique) : la présence régulière sur les réseaux sociaux (posts, stories, vidéos) permet de créer du lien avec les internautes, de partager des actualités et de renforcer la notoriété d’une marque sans publicité payante.

Quels sont les métiers du digital qui recrutent le plus en 2025 ?

Le secteur du digital continue d’évoluer et d’attirer de nombreux talents. Voici 7 professions qui recrutent le plus cette année.

1.Développeur web

Le développeur web conçoit et réalise des sites internet ainsi que des applications. Au-delà de la création, il garantit leur performance technique, identifie et corrige les dysfonctionnements, et effectue des tests rigoureux pour assurer une expérience utilisateur fluide et agréable.

Maîtrisant plusieurs langages de programmation, il intègre également les bonnes pratiques SEO et collabore étroitement avec les équipes de design, de rédaction et de gestion de projet afin d’atteindre les objectifs fixés.

2.Community manager

Chargé de représenter la marque sur les réseaux sociaux, le community manager crée et publie des contenus engageants (textes, images, vidéos, stories).

Il interagit avec les abonnés, répond aux messages et analyse les statistiques (taux d’engagement, portée, clics) pour ajuster sa stratégie.

3.UX designer

L’UX designer conçoit des interfaces à la fois simples, intuitives et agréables à utiliser. En s’appuyant sur des tests utilisateurs et l’analyse des comportements, il repère les obstacles potentiels et ajuste ses maquettes pour optimiser le parcours en ligne.

Son objectif principal est d’améliorer la satisfaction des utilisateurs tout en maximisant le taux de conversion.

4.Responsable SEO

Le responsable SEO élabore des stratégies concrètes pour améliorer la visibilité d’un site sur Google et les autres moteurs de recherche.

Il veille à optimiser techniquement le site, à produire ou enrichir des contenus pertinents, et à développer un réseau de liens entrants de qualité.

En analysant régulièrement les résultats, il ajuste ses actions pour s’assurer que le site gagne en trafic et en position sur le long terme.

5.Responsable SEA

Le responsable SEA organise et suit les campagnes publicitaires en ligne, sur Google Ads, Facebook Ads, et autres plateformes.

Il fixe les budgets, choisit les mots-clés et cible les audiences les plus pertinentes. Son rôle est aussi d’analyser les résultats régulièrement pour ajuster les campagnes et optimiser leur efficacité, afin d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

6.Chef de projet digital

Le chef de projet digital gère toutes les étapes d’un projet web, de la définition du besoin client jusqu’à la livraison finale.

Il organise le planning, répartit les tâches entre les différents intervenants et s’assure du respect des délais et du budget.

7.Data Analyst

Le data analyst recueille et étudie les données liées à l’activité en ligne, comme le trafic, les comportements des utilisateurs ou les résultats des campagnes.

À partir de ces informations, il identifie des tendances et propose des actions concrètes pour améliorer les performances marketing et commerciales.

Quelles compétences sont nécessaires pour réussir dans ces nouveaux métiers ?

Dans les métiers du marketing digital, certaines compétences sont indispensables :

• Écrire : la compétence la plus importante est de savoir bien écrire. Il est essentiel de produire des contenus clairs, structurés et pertinents. Que ce soit pour un article, un post ou une newsletter, une bonne maîtrise de l’écriture permet de transmettre efficacement les messages et d’engager l’audience.
• Communiquer : il est également très important de savoir écouter et transmettre des informations de façon claire et accessible. Cela permet de comprendre les attentes du public et d’adapter son discours en fonction des besoins identifiés.
• Être créatif : la création de contenus doit être pertinente, engageante et innovante. Il faut être capable d’attirer l’attention tout en répondant aux attentes du marché et en s’adaptant aux évolutions constantes du secteur. C’est pourquoi la créativité est indispensable dans ce domaine.
• Maîtriser le référencement naturel (SEO) : maîtriser les techniques de SEO est essentiel pour optimiser la visibilité des contenus et attirer un trafic qualifié. Il est important de connaître les bonnes pratiques et de savoir choisir les mots-clés adaptés.
• Analyser : dans le marketing digital, savoir interpréter les données issues des campagnes est fondamental. Cela permet d’ajuster les stratégies et d’améliorer les résultats.
• Créer et éditer des visuels : même sans être graphiste, il est important de comprendre les bases du design visuel pour créer et éditer des contenus attractifs et cohérents avec l’identité de la marque.
• Gérer des campagnes payantes : la maîtrise des outils publicitaires numériques et l’optimisation des budgets sont indispensables pour maximiser le retour sur investissement des campagnes.
• Développer un réseau professionnel : le réseautage est à la base de toute stratégie marketing efficace. Il faut être capable de créer et d’entretenir un réseau pour élargir ses opportunités et s’enrichir professionnellement.

Comment se former pour ces emplois ?

Le marketing digital attire de plus en plus de personnes. C’est un domaine qui évolue vite et qui propose de nombreux parcours pour apprendre le métier.

Les BTS

Même s’il n’existe pas de BTS exclusivement dédié au marketing digital, deux formations sont particulièrement intéressantes pour débuter :

• Le BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client)
• Le BTS Communication

Ces cursus durent deux ans après le bac et permettent ensuite de poursuivre vers une licence professionnelle, un bachelor ou un master.

Les écoles spécialisées dans le digital

Ces établissements proposent des cursus directement orientés vers le marketing digital. On y apprend, par exemple, le référencement naturel et payant, la stratégie web, le webdesign ou encore la gestion de projets numériques.

Les formations vont généralement du bachelor (diplôme de niveau bac+3) jusqu’au mastère (niveau bac+5).

Les écoles de commerce

Certaines grandes écoles ont intégré des parcours dédiés au marketing digital. Ces formations permettent de développer une double compétence en associant les techniques marketing à la gestion d’entreprise, ce qui est particulièrement recherché par les employeurs.

Les écoles d’ingénieurs

Le marketing digital ne se limite pas à la communication et à la création de contenus. Il repose également sur la maîtrise de la data et des technologies numériques. Certaines écoles d’ingénieurs proposent ainsi des formations orientées vers le marketing digital, avec des cours axés sur l’analyse de données, le développement web ou encore la programmation appliquée au marketing.

Les écoles de communication

Pour celles et ceux qui souhaitent se spécialiser dans la stratégie de marque, la création de contenus et la communication numérique, il existe des écoles dédiées. Ces formations vont généralement jusqu’au niveau bac+5.

Les parcours universitaires

Enfin, l’université propose également des formations solides pour se former au marketing digital. On peut citer, par exemple, le bachelor universitaire de technologie en Information-Communication ou le bachelor Métiers du multimédia et de l’internet.

Quels sont les secteurs d'activité concernés par ces métiers ?

Les métiers du marketing digital concernent beaucoup de secteurs parce que presque toutes les entreprises veulent être visibles sur internet. Voici les principaux secteurs où on trouve ces métiers :

• le commerce en ligne et les boutiques
• les startups et entreprises tech
• le tourisme, les hôtels, les restaurants
• les médias, la presse, la communication
• la banque, l’assurance, la finance
• la santé et le bien-être
• l’éducation et la formation
• l’immobilier
• la mode, la beauté, le luxe
• l’automobile
• le divertissement et l’événementiel
• les associations et le secteur public

Quel est le salaire moyen dans le marketing digital ?

Le marketing digital offre de nombreuses opportunités d’emploi. Mais quels sont les salaires dans ce secteur ? Tout dépend surtout du poste occupé, du niveau de compétences et de l’expérience.

Par exemple, un Community manager débutant gagne en général entre 25 000 et 30 000 € brut par an. Un chef de projet digital, avec plusieurs années d’expérience, peut espérer un salaire allant jusqu’à 70 000 € brut par an. Quant à un responsable SEO ou SEA, sa rémunération se situe plutôt autour de 50 000 € bruts annuels.

Finalement, tout dépend du métier et du parcours de chacun !