Responsable Marketing Local H/F Boulanger

Le Responsable Marketing Local a pour mission de renforcer la présence et la performance de Boulanger en local, en orchestrant des dispositifs marketing locaux visant à développer la notoriété de l'enseigne, générer du trafic et soutenir les ventes en magasin.

Il joue un rôle d'interface entre la stratégie nationale et son déploiement en local, en garantissant la cohérence, la pertinence et la rentabilité des initiatives locales sur l'ensemble du réseau.

Missions principales

1. Définir et piloter la stratégie de marketing local

- Élaborer la feuille de route en lien avec la vision posée et la stratégie marketing et réseau.
- Identifier les leviers prioritaires de génération de trafic en local.
- Garantir la cohérence entre les initiatives locales et la stratégie nationale (image, ton, offres, contenus).
- Adapter la stratégie et les activations locales selon le type de magasin (intégré ou franchisé), ses données socio démographiques et ses données clients.

2. Structurer et animer le déploiement des plans d'actions régionaux

- Concevoir et orchestrer les campagnes locales visant le redressement du trafic en magasin
- Mettre en place des kits opérationnels et outils pour faciliter l'activation par les magasins.
- Superviser la planification et la priorisation des dispositifs, selon les objectifs business régionaux et la typologie de points de vente.
- Animer les outils de marketing digital local (Pages magasin, réseaux sociaux, Google Business Profile...).
- Accompagner les magasins dans la prise en main des leviers digitaux et de leurs pages locales.

3. Gérer et piloter l'enveloppe budgétaire du marketing local

- Construire, suivre et optimiser le budget annuel de l'équipe marketing local.
- Allouer les ressources (humaines et financières) en fonction des enjeux et des priorités.
- Assurer la maîtrise des coûts et le ROI des actions locales, en arbitrant entre efficacité, visibilité et rentabilité.
- Collaborer étroitement avec la performance et le staff réseau pour aligner les investissements sur les enjeux stratégiques du parc magasins.

4. Manager et animer une équipe

- Accompagner le développement des compétences en analyse data et en pilotage de la performance commerciale et client.
- Favoriser la transversalité et la coopération avec les autres pôles supports ; offre, graphiste, CRM, média et social media.