créatrice / créateur de contenu

Le créateur de contenu (code ROME E1104) ou content manager est un professionnel du web qui imagine et conçoit différents types de contenus (textes, images, vidéos, audio…) pour un site web ou des médias sociaux : Instagram, Pinterest, Tik Tok, YouTube…

La création de ces contenus répond à une stratégie de marketing et de communication, comme le développement de la notoriété et de la visibilité de l'entreprise, l'augmentation des ventes de son site internet, le lancement d'un nouveau produit ou service.

Le créateur de contenu peut être un influenceur et travailler à son compte pour plusieurs marques, il peut être salarié d'une entreprise ou d'une agence de communication ou encore être freelance et proposer ses services de création de contenu à diverses entreprises.

Le créateur de contenu est un professionnel polyvalent qui maîtrise de nombreux aspects du web ou bien plus spécialisé sur une plateforme (YouTube, LinkedIn, Instagram…) ou une discipline en particulier : création d'articles optimisés, création de vidéo, création de visuels…

Le rôle du créateur de contenu peut aller au-delà de la création du contenu et s'étendre à la stratégie, à l'animation de communauté et à l'analyse des performances. À l'ère du web, ce professionnel du digital joue un rôle clé dans la stratégie de communication web des marques et des entreprises de tous les secteurs : santé, finance, assurance, éducation, marketing…

Il n'existe pas de diplôme spécifique pour devenir créateur de contenu. Plusieurs voies sont possibles. Ainsi, un diplôme de niveau bac +2 (BTS, licence) à bac+5 (master) dans le domaine de la communication, du graphisme et/ou du marketing digital est généralement demandé par les recruteurs.

Bien qu'il soit possible de devenir créateur de contenu de manière autodidacte, une formation de niveau bac+2 à bac + 5 est toutefois conseillée. Après l'obtention d'un bac général ou technologique, une licence marketing digital, un bachelor audiovisuel ou encore un master marketing digital sont des voies possibles.

Voici une liste non exhaustive des cursus existant permettant de devenir créateur de contenu :

• BTS Communication.
• BUT métiers du multimédia et de l'internet.
• BUT information communication.
• Licence pro E-Commerce et Marketing Numérique.
• Licence Marketing Digital.
• Bachelor en marketing et communication digitale.
• Bachelor Audiovisuel, Talent Vidéo.
• Master Marketing Digital.
• MBA marketing et communication digitale.
• Diplôme d’école de journalisme.
• Diplôme de Science-Po.

En fonction de l'entreprise dans laquelle il évolue, les missions du créateur de contenu pourront varier. Aussi, elles ne seront pas les mêmes s'il est salarié ou influenceur. Voici les missions généralement confiées à ce professionnel :

• Définir une stratégie de contenu adaptée à la cible de l'entreprise et à ses objectifs (visibilité, notoriété, ventes…).
• Créer du contenu à forte valeur ajoutée : rédaction d'articles optimisés, création de vidéos, créations de posts pour les réseaux sociaux, création de campagnes de publicité sur Google ou les réseaux sociaux, création de podcasts…
• Engager la communauté : répondre aux commentaires, interagir avec la cible et participer à des discussions, répondre aux questions…
• Mettre en place des partenariats avec des marques, faire de l'affiliation ou encore des placements de produits.
• Suivre et analyser les retombées des actions mises en place grâce à des outils de reporting.
• Optimiser la stratégie de contenu en fonction des résultats.
• Faire de la veille en continu concernant le web, les réseaux sociaux, les tendances, les évolutions du comportement des consommateurs, la concurrence…

• Un métier créatif : Il s'agit d'un métier qui permet de s'exprimer et de laisser libre cours à sa créativité, car le métier de créateur de contenu demande justement de toujours créer, inventer, innover pour séduire et fidéliser son audience.
• Un métier varié : le créateur de contenu est un professionnel du digital aussi créatif que polyvalent. Ses journées sont bien remplies et ne se ressemblent pas ! Pour atteindre son audience et booster les ventes d'un produit ou service ou encore développer la notoriété d'une marque, il peut créer de nombreux contenus : articles de blog, visuels pour les réseaux sociaux, vidéos, podcast, campagnes de publicités sponsorisées…

• Un métier très exigeant : la régularité, la persévérance et la créativité sont essentielles pour percer et évoluer dans ce domaine. Le succès varie considérablement en fonction de la niche, de la qualité du contenu et des stratégies de monétisation employées.
• Une veille et une formation permanente : le web et les réseaux sociaux évoluant en continu, le créateur de contenu doit toujours se former et faire de la veille pour rester compétitif dans son secteur.

Le créateur de contenu est un professionnel polyvalent qui doit maîtriser de nombreuses compétences (hard skills). En voici une liste non exhaustive :

• Bonne maîtrise des techniques de marketing web et de communication web.
• Bonne connaissance du web, de son environnement et des réseaux sociaux (YouTube, Instagram, TikTok…).
• Bonnes compétences en rédaction web, copywritting et storytelling.
• Maîtrise des règles de référencement web SEO / SEA.
• Maîtrise des plateformes de gestion de contenu comme WordPress.
• Maîtrise des logiciels de graphisme (Indesign, Photoshop, Illustrator) et des logiciels de montage vidéo Adobe Premiere Pro, After Effects, Final Cut Pro…).
• Maîtrise des outils de reporting et des outils de veille.
• Bon niveau en Anglais.
• Bonne notion en Intelligence Artificielle (IA).

En plus de solides compétences techniques, il est important que le créateur de contenu possède certaines qualités personnelles (soft skills). Ainsi, pour réussir dans ce métier, le créateur de contenu doit :

• Être passionné par le digital, le marketing et la création de contenu.
• Être créatif, curieux et ouvert d'esprit.
• Avoir un bon sens de l'esthétique.
• Être rigoureux et organisé.
• Avoir une bonne capacité d'analyse et de synthèse.
• Être réactif et savoir s'adapter.
• Être bon communicant.
• Être force de persuasion.
• Aimer le travail en équipe.

Le salaire d'un créateur de contenu varie en fonction de nombreux critères, tels que son diplôme, l'entreprise dans laquelle il travaille, la région ou encore son expérience.

Un créateur de contenu en début de carrière touche entre 30000 euros et 35 000 euros brut par an. Avec de l'expérience, un créateur de contenu senior touche entre 35 000 et 45 000 euros brut par an.

La rémunération d'un créateur de contenu freelance varie très largement en fonction de ses tarifs, de ses missions et de ses clients.

Le créateur de contenu passe la plupart de son temps devant son ordinateur à créer du contenu, ou bien avec son smartphone. Il peut également être sur le terrain pour prendre des photos et réaliser des vidéos qui lui serviront ensuite à la création de nouveaux contenus. Il travaille en toute autonomie, mais aussi en collaboration avec le chef de projet, le responsable communication, le graphiste, le webmaster…

Avec de l'expérience, le créateur de contenu pourra évoluer vers des postes de responsable communication, directeur de la communication dans des entreprises ou des agences web.
Il peut aussi décider de se lancer à son compte en proposant ses services à différentes entreprises ou bien en devenant influenceur.
Le créateur de contenu peut choisir de se spécialiser dans un domaine (graphisme, rédaction, SEO, podcast, vidéo, community management…) spécifique ou sur une plateforme en particulier (Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest, blog…).

Le métier de créateur de contenu s'exerce au sein d'une entreprise ou d'une agence de communication. Il peut également travailler en tant que créateur de contenu freelance, soit en étant influenceur, soit en proposant ses services à des entreprises de toutes les tailles et de tous les secteurs d'activité.