Responsable du Marketing Digital H/F ICONEUS

Rattaché(e) au Directeur Marketing, Communication et Ventes, le/la Responsable du Marketing Digital définit, met en oeuvre et optimise la stratégie digitale d'Iconeus, entreprise majoritairement active à l'international et évoluant dans le secteur de la recherche préclinique en neurosciences.
Son objectif est de renforcer la visibilité globale de l'entreprise sur les marchés internationaux, d'améliorer l'engagement des audiences scientifiques et industrielles, et de générer des leads qualifiés pour l'équipe commerciale.
En tant que référent(e) marketing digital, il/elle adopte une approche à la fois stratégique, analytique et orientée performance, en pilotant l'ensemble des leviers digitaux et en mesurant précisément l'impact des actions menées.
Il/elle encadre également une assistante marketing et communication, qu'il/elle accompagne dans la mise en oeuvre opérationnelle des actions marketing et communication.

Missions principales

1. Stratégie de marketing digital & acquisition

• Définir, déployer et optimiser la stratégie de marketing digital (SEO, SEA, social media, email marketing, marketing automation).
• Élaborer une stratégie de SEO avancée intégrant les nouveaux usages de recherche (SEO traditionnel et optimisation pour moteurs basés sur LLM / IA générative) afin d'améliorer la visibilité de l'entreprise sur les moteurs classiques et conversationnels.
• Développer la présence digitale sur l'ensemble des canaux (site web, réseaux sociaux, plateformes scientifiques, campagnes publicitaires, emailing, etc.).
• Assurer la cohérence de l'ensemble des actions digitales avec la stratégie globale de l'entreprise.

2. Content marketing & engagement des audiences

• Piloter la création de contenus à forte valeur ajoutée (articles scientifiques vulgarisés, livres blancs, vidéos, infographies, posts sociaux, webinaires).
• Adapter les contenus aux différentes étapes du funnel marketing afin d'optimiser le lead nurturing.
• Collaborer étroitement avec les équipes commerciales et les experts scientifiques pour garantir la pertinence et la crédibilité des contenus.
• Développer des stratégies d'engagement de communautés scientifiques via des contenus ciblés et interactifs.

3. Marketing automation & lead nurturing

• Déployer, administrer et optimiser les outils de marketing automation (HubSpot, Plezi, Mailchimp, ou équivalents).
• Mettre en place des scénarios de lead nurturing personnalisés (emails automatisés, workflows, segmentation avancée, scoring de leads).
• Optimiser les parcours utilisateurs afin de convertir les prospects en leads qualifiés pour l'équipe commerciale.
• Concevoir et améliorer les campagnes de conversion multicanales (emailing, retargeting, contenus téléchargeables, webinars).

4. Gestion et optimisation des outils digitaux

• Administrer et optimiser le site web (contenus, SEO technique, UX/UI, performance).
• Piloter les outils d'analyse et de performance (Google Analytics, Semrush, Google Ads, LinkedIn Campaign Manager, X Ads, etc.).
• Suivre les KPIs marketing et commerciaux et produire des analyses actionnables.
• Assurer une veille concurrentielle, technologique et IA afin d'identifier les opportunités d'innovation en marketing digital et en SEO/LLM.

5. Lead generation & support commercial

• Concevoir et piloter des campagnes d'acquisition et de conversion (SEO, SEA, social ads, email marketing, automation).
• Mettre en place des tableaux de bord de suivi de performance (trafic, engagement, conversion, coût par lead, ROI).
• Travailler en lien étroit avec les équipes commerciales pour optimiser la transformation des leads en opportunités commerciales.

6. Événementiel & activation digitale

• Organiser ou superviser les événements marketing (congrès, symposiums, conférences, workshops, webinaires).
• Développer et exécuter la stratégie de communication digitale associée aux événements.
• Assurer la visibilité et la promotion digitale des événements auprès des communautés scientifiques ciblées.