Cheffe / Chef de publicité

Les missions d’un chef de publicité (code ROME E1401) sont très hétérogènes, suivant la structure dont il fait partie : il peut intégrer une agence, être directement lié à un annonceur, ou travailler au sein d’une régie publicitaire. Il représente l’intermédiaire entre l’entreprise souhaitant communiquer, et les différents prestataires de création.

En agence, plus celle-ci est petite, plus il se doit d’être polyvalent et créatif. À l’inverse, au sein d’une grande agence, son rôle sera plus défini et plus commercial. Dans ce cas, il se retrouve sous les ordres d’un chef de groupe ou d’un directeur clientèle. Son rôle est de trouver les compromis idéaux entre l’exigence des annonceurs et la créativité, sans limite des concepteurs et en gardant à l’esprit la faisabilité technique des campagnes. Il réalise une veille constante afin de connaître les méthodes de publicité innovantes.

Ses fonctions quotidiennes dépendent de la nature de la structure qui l'emploie :

• En agence, il commence par rechercher des clients. Une fois le contact établi, il définit avec lui des objectifs précis ainsi qu’un budget alloué à la campagne de publicité. Il recherche les informations nécessaires sur le produit et l’entreprise, afin de concevoir et proposer à son client une stratégie de campagne. Il sélectionne donc des supports, des thèmes, des messages, une cible et rédige un cahier des charges. Une fois celui-ci validé par son client, il le transmet aux créatifs afin de réaliser la campagne de publicité.
• Chez l’annonceur, il a le même rôle qu’un chef de publicité au sein d’une agence. Seulement, son seul client est son entreprise. Il doit imaginer et diriger les campagnes de la société dont il fait partie, à la manière d’un chef de projet spécialisé dans la publicité.
• En régie publicitaire, son premier rôle est également de rechercher des clients. Seulement, son but est cette fois-ci de vendre des espaces publicitaires, en rapport avec sa régie. S’il fait partie d’un groupe de presse papier, il vendra des annonces dans ses journaux. Au sein d’un groupe de télévision, il essaiera de maximiser le prix de vente des créneaux de publicité, en liant le profil des téléspectateurs aux cibles des annonceurs.

• BTS communication (bac+2).
• BUT Information communication (bac+3).
• Licence professionnelle Métiers de la communication : publicité (bac+3).
• Master en information-communication, marketing, etc. (bac+5).
• Diplôme d’écoles de commerce (type Bachelor à bac+4 / bac+5).
• Diplôme d’école spécialisée en communication ou publicité.

Pour exercer le métier de chef de publicité, il est conseillé de postuler avec un diplôme à bac+5 en communication. Vous pouvez commencer par un BTS Communication visuelle, un BUT Information-Communication ou une licence pro. À ce stade, vous pourrez devenir assistant d’un chef de publicité.
Pour viser un poste de chef de publicité, il faudra un bac+5 ou plusieurs années d'expériences réussies en tant qu'assistant.
Vous pouvez vous orienter vers une école de commerce, de communication ou des écoles privées spécialisées. Vous pouvez également choisir une formation universitaire en vous tournant vers une licence puis un master en information-communication ou marketing.

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• Définir les objectifs d’une campagne promotionnelle avec le commanditaire.
• Établir un cahier des charges pour la création d'une publicité ou d'une campagne publicitaire (au niveau local, régional, national).
• Définir une stratégie de communication.
• Sélectionner des projets de campagne.
• Sélectionner des canaux de diffusion pour les publicités.
• Présenter un produit fini à son commanditaire.
• Coordonner les équipes d’un projet publicitaire.
• Répartir le budget d’une campagne de communication entre les différents supports de diffusion.
• Suivre la diffusion de la campagne, analyser les résultats et en réaliser le bilan.

• Vous n'avez qu'une peur, vous ennuyer au travail ? Alors ce métier est fait pour vous. Notamment en agence, vous travaillerez avec des clients aux profils variés, ayant des besoins très différents. La routine n'a pas lieu d'être ici !
• Vous ferez appel à votre créativité, notamment au sein de petites structures.
• Le chef de publicité travaille dans un environnement dédié à la communication et où la créativité a toute sa place. Ce métier convient à ceux et celles qui apprécient de mettre en valeur des produits, services et personnes publiques.

• Le planning d'un chef de publicité est en général surchargé !
• C'est un travail souvent stressant : en régie, il faut décrocher des clients… et en agence, il faut imaginer les messages percutants pour des publicités qui font mouche auprès de la cible visée.
• Il faut savoir gérer l'imprévu, aussi bien les demandes de dernière minute des clients que les retards de livraison de l'équipe créative.
• Au sein de grandes agences, il a parfois peu de marges de manœuvre.

• Il faut savoir maîtriser les techniques de marketing et communication ainsi que les logiciels de création graphique (PAO).
• Sens de l’organisation, coordination, et connaissances de méthodes pour gérer les projets sont un panel de compétences indispensables au quotidien du chef de publicité.
• Faire preuve de capacités commerciales est primordial afin d’étoffer son portefeuille clients au fil des mois.
• Goût du travail en équipe, capacités managériales et connaissance de la chaîne de création graphique font du chef de publicité un professionnel capable de faire face à toute situation.
• Un chef de publicité est dynamique, et sait s’exprimer facilement à l’oral comme à l’écrit pour présenter ses travaux aux clients ou prospects. Il a le sens de la formule !
• Savoir négocier avec les différents prestataires et clients pour obtenir le meilleur résultat, au meilleur prix demande d'avoir d'être un négociateur hors pair.
• Il faut faire preuve d’autonomie et de polyvalence, notamment au sein des petites agences publicitaires.
• Le chef de publicité est multitâche, ce qui lui demande de définir au mieux ses priorités.

Aujourd’hui, un(e) chef de publicité débutant peut toucher un salaire brut annuel de 21 621 à 32 500 euros, soit 1 433 à 2 155 euros nets par mois. Pour un profil plus expérimenté, le salaire peut monter entre 58 800 et 75 000 euros bruts, soit environ 3 884 à 4 966 euros nets par mois, ou plus, selon les circonstances.

Le chef de publicité travaille avec une équipe pluridisciplinaire. En agence comme chez l'annonceur, son quotidien se partage entre son bureau, les réunions avec les clients, les réunions créatives et les négociations en face à face ou via des appels.

Au sein d’une agence importante, vous pouvez devenir chef de groupe, voire directeur clientèle. Vous encadrerez plusieurs chefs de publicité, et superviserez les campagnes importantes. Vous pouvez également créer votre propre agence.

Bon à savoir : pour pouvoir évoluer plus rapidement, il faut accepter d’être mobile professionnellement.

Le professionnel peut intégrer une agence de publicité, être directement lié à un annonceur, ou travailler au sein d’une régie publicitaire.