Directeur Marketing H/F UMANI

Le contexte

UMANI RH recrute pour le compte de son client, un groupe implanté à Aubagne, son ou sa Directeur·rice Marketing.

Dans le cadre de son développement, le groupe souhaite structurer et porter une véritable stratégie marketing, en cohérence avec ses valeurs et son positionnement.

Le poste est créé pour une personne capable de donner la direction : définir où aller, proposer, décider et mettre en oeuvre, avec l'appui d'un·e assistant·e.

La mission

Traduire les valeurs et l'ambition du groupe en une stratégie marketing claire, puis la déployer sur l'ensemble des canaux : marque, digital, réseaux sociaux, site web, contenus et événements. Vous êtes force de proposition auprès de la direction générale et garant·e de la cohérence de l'image du groupe.

Vos responsabilités

1. Stratégie et positionnement

- Réaliser un diagnostic marketing complet : image actuelle, cibles, concurrence, parcours client, outils existants.
- Définir le positionnement et la plateforme de marque (promesse, valeurs, ton, messages clés) en lien avec la direction.
- Construire et présenter le plan marketing annuel : objectifs, priorités, calendrier, budget, indicateurs.
- Prendre les initiatives nécessaires et arbitrer les priorités ; proposer de nouvelles orientations à la direction générale.

2. Marque et identité

- Garantir la cohérence de l'identité visuelle et éditoriale sur tous les supports.
- Piloter, si nécessaire, la refonte de la charte graphique et des outils de communication (plaquettes, présentations, signalétique, kits commerciaux).
- Veiller à ce que chaque prise de parole incarne les valeurs de l'entreprise.

3. Site web et présence digitale

- Piloter la création ou la refonte du (des) site(s) internet : cahier des charges, arborescence, contenus, choix et suivi des prestataires (agence web, développeurs, photographes).
- Assurer l'animation et la mise à jour du site, l'expérience utilisateur et la conversion.
- Développer la visibilité en ligne : référencement naturel (SEO), référencement payant (SEA), fiches Google Business, campagnes display.
- Mettre en place les outils de mesure (Google Analytics, tableaux de bord) et optimiser en continu.

4. Réseaux sociaux et communauté

- Définir la stratégie social media par réseau (LinkedIn, Instagram, Facebook, autres selon les cibles).
- Élaborer la ligne éditoriale et le calendrier de publications.
- Superviser la création de contenus (visuels, vidéos, articles, témoignages) et l'animation des communautés.
- Lancer et optimiser les campagnes sponsorisées ; développer la marque employeur sur

Le profil recherché
Parcours

- Formation supérieure en marketing ou communication (école de commerce, master marketing digital ou équivalent).
- Parcours exclusivement marketing : au moins minimum 7 ans d'expérience dans des fonctions marketing, dont une première expérience de pilotage stratégique (responsable ou directeur·rice marketing).
- Expérience réussie de création ou de refonte de site web et de déploiement d'une stratégie réseaux sociaux.
- Une expérience en groupe multi-sites ou multi-marques est un plus.

Compétences techniques

- Stratégie de marque et plan marketing.
- Marketing digital : SEO/SEA, social ads, emailing, marketing automation, analytics.
- Pilotage de projets web (CMS type WordPress, Webflow ou équivalent).
- Maîtrise des outils de création et de gestion (Suite Adobe ou Canva, CRM, outils de planification social media).
- Gestion budgétaire et pilotage de prestataires.

Qualités attendues

- Vision et initiative : vous savez fixer un cap et le défendre.
- Leadership : vous embarquez la direction, votre équipe et les prestataires.
- Créativité et sens du concret : vos idées se traduisent en actions mesurables.
- Agilité : à l'aise avec l'imprévu, les priorités qui changent et les délais courts.
- Aisance relationnelle et rédactionnelle.
- Adhésion sincère aux valeurs du groupe.

La mission
Traduire les valeurs et l'ambition du groupe en une stratégie marketing claire, puis la déployer sur l'ensemble des canaux : marque, digital, réseaux sociaux, site web, contenus et événements. Vous êtes force de proposition auprès de la direction générale et garant·e de la cohérence de l'image du groupe.
Vos responsabilités
1. Stratégie et positionnement

- Réaliser un diagnostic marketing complet : image actuelle, cibles, concurrence, parcours client, outils existants.
- Définir le positionnement et la plateforme de marque (promesse, valeurs, ton, messages clés) en lien avec la direction.
- Construire et présenter le plan marketing annuel : objectifs, priorités, calendrier, budget, indicateurs.
- Prendre les initiatives nécessaires et arbitrer les priorités ; proposer de nouvelles orientations à la direction générale.

2. Marque et identité

- Garantir la cohérence de l'identité visuelle et éditoriale sur tous les supports.
- Piloter, si nécessaire, la refonte de la charte graphique et des outils de communication (plaquettes, présentations, signalétique, kits commerciaux).
- Veiller à ce que chaque prise de parole incarne les valeurs de l'entreprise.

3. Site web et présence digitale

- Piloter la création ou la refonte du (des) site(s) internet : cahier des charges, arborescence, contenus, choix et suivi des prestataires (agence web, développeurs, photographes).
- Assurer l'animation et la mise à jour du site, l'expérience utilisateur et la conversion.
- Développer la visibilité en ligne : référencement naturel (SEO), référencement payant (SEA), fiches Google Business, campagnes display.
- Mettre en place les outils de mesure (Google Analytics, tableaux de bord) et optimiser en continu.

4. Réseaux sociaux et communauté

- Définir la stratégie social media par réseau (LinkedIn, Instagram, Facebook, autres selon les cibles).
- Élaborer la ligne éditoriale et le calendrier de publications.
- Superviser la création de contenus (visuels, vidéos, articles, témoignages) et l'animation des communautés.
- Lancer et optimiser les campagnes sponsorisées ; développer la marque employeur sur les réseaux.

5. Contenus, acquisition et relation client

- Concevoir les campagnes marketing (lancement d'offres, temps forts commerciaux, salons, événements).
- Déployer l'emailing, les newsletters et les outils d'automatisation marketing (CRM).
- Produire des outils d'aide à la vente en lien avec les équipes commerciales.
- Gérer les relations presse et les partenariats.

6. Pilotage, budget et prestataires