Responsable Marketing Digital et Communication Groupe H/F L'Industrie recrute

Qui sommes-nous ?

Le Groupe DREYER déploie ses expertises et savoir-faire techniques sur l'ensemble de la chaîne de valeur : conception, ingénierie de projets, fabrication, installation et maintenance. Un accompagnement à 360° pour imaginer et réaliser avec nos clients des solutions uniques, dans les secteurs de l'industrie et du bâtiment.

- Une industrie innovante et performante. Innover chaque jour pour apporter les solutions de demain est l'un des piliers de l'engagement de nos équipes. Le savoir-faire, la qualité et la technicité sont les clés de notre performance.

- Une industrie responsable. Choix des matériaux, impact productif, principes constructifs, réduction de notre empreinte carbone, gestion des déchets : autant d'actions activées quotidiennement dans tous nos projets pour répondre aux enjeux environnementaux.

- Un groupe multi-sociétés. Plusieurs entités aux métiers complémentaires, chacune avec ses marchés, ses cibles et ses enjeux de visibilité - c'est ce qui rend le poste stratégique et jamais routinier.

L'ESSENTIEL DU POSTE

Nous ne recherchons pas uniquement un profil de communicant. Nous recherchons l'expert digital du Groupe : la personne qui va transformer notre présence en ligne en un véritable moteur de génération de leads qualifiés pour nos différentes sociétés.

Concrètement, votre priorité n°1 sera l'acquisition : SEO, SEA, référencement dans les moteurs de réponse IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews...), performance des sites, conversion et pilotage par la donnée. C'est sur ce terrain que nous vous attendons et que votre impact sera mesuré.

En parallèle, vous orchestrez l'ensemble de la communication du Groupe - image de marque, communication externe et interne, marque employeur, événementiel - avec le soutien d'une équipe de 2 personnes et de prestataires spécialisés. Un périmètre large, une priorité claire.

Plus précisément:

VOTRE PRIORITÉ : FAIRE DU DIGITAL NOTRE MOTEUR
70 % de l'enjeu du poste. Vous êtes le référent technique du Groupe sur ces sujets, capable d'agir vous-même autant que de challenger une agence.

Référencement naturel (SEO)

- Piloter la stratégie SEO de l'ensemble des sites du Groupe : audit, arborescence, sémantique, maillage interne, netlinking.

- Maîtriser le SEO technique : Core Web Vitals, indexation, données structurées (schema.org), balisage, performance mobile.

- Construire et animer un plan de contenu adossé à une stratégie de mots-clés et aux intentions de recherche de nos cibles B2B.

Référencement dans les IA génératives (GEO / AEO)

- Structurer notre contenu et nos données pour être cité par les moteurs de réponse IA : ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini, Copilot.

- Mettre en place un suivi de notre visibilité et de nos citations dans ces réponses génératives, et l'améliorer dans la durée.

- Faire de l'IA un levier de productivité au quotidien : production et optimisation de contenus, analyse de données, automatisations.

Campagnes payantes (SEA / Paid)

- Concevoir, déployer et optimiser les campagnes Google Ads (Search, Performance Max) et LinkedIn Ads.

- Piloter les budgets média à la performance : CPL, CPA, ROAS, qualité des leads générés.

- Tester, arbitrer et industrialiser ce qui fonctionne - landing pages, audiences, messages, formats.

Sites web, conversion et parcours de leads

- Superviser la refonte, l'animation et la performance des sites du Groupe (CMS, UX, contenus, vitesse).

- Optimiser les taux de conversion : formulaires, landing pages, call-to-action, A/B testing.

- Structurer le parcours du lead de bout en bout : capture, qualification, transmission aux équipes commerciales, suivi jusqu'à la signature.

- Travailler main dans la main avec les directions commerciales des sociétés du Groupe pour garantir la qualité et le traitement des leads.

Data, mesure et pilotage

- Mettre en place et fiabiliser le tracking : GA4, Google Tag Manager, Search Console, suivi des conversions, tableaux de bord.

- Définir les KPI d'acquisition et les partager en comité de direction : trafic, positions, leads, coût par lead, taux de transformation.

- Faire parler la donnée : identifier les leviers les plus rentables et réallouer les moyens en conséquence.

VOTRE SECOND TERRAIN : ORCHESTRER LA COMMUNICATION DU GROUPE
Un périmètre large que vous pilotez en chef d'orchestre, en vous appuyant sur votre équipe et vos prestataires.

Stratégie de marque & positionnement

- Élaborer et déployer la stratégie de communication globale du Groupe, en lien direct avec la Direction.

- Garantir la cohérence de l'identité visuelle et éditoriale sur l'ensemble des supports.

- Décliner cette stratégie pour chaque société du Groupe selon ses spécificités métiers et ses marchés.

Communication externe & contenus

- Piloter la communication institutionnelle, commerciale et événementielle (salons, portes ouvertes, inaugurations).

- Développer la présence du Groupe sur les réseaux sociaux - LinkedIn en priorité - et dans la presse spécialisée.

- Superviser la production de contenus à forte valeur ajoutée : articles, vidéos, infographies, études de cas, références chantiers.

- Concevoir les supports commerciaux et institutionnels (plaquettes, newsletters, vidéos) et gérer les relations presse.

Communication interne

- Déployer les outils favorisant l'information, l'adhésion et la cohésion entre les entités du Groupe.

- Organiser les événements internes : séminaires, team building, temps forts corporate.

- Accompagner les managers dans leur rôle de relais de communication.

Marque employeur & RH

- Mettre en oeuvre la stratégie de marque employeur : campagnes de recrutement, témoignages collaborateurs, valorisation des parcours internes.

- Collaborer avec la RRH Groupe pour produire des contenus RH attractifs et améliorer la visibilité de nos offres.

Management, budget & veille

- Encadrer et animer une équipe de 2 personnes (contenus, graphisme, web), dont une personne basée sur un autre site.

- Sélectionner et piloter les prestataires externes : agences, imprimeurs, vidéastes, développeurs.

- Construire et suivre le budget communication et marketing du Groupe.

- Assurer une veille média, concurrentielle et technologique, en particulier sur les évolutions du search et de l'IA.

Votre environnement d'outils:

Google Analytics 4 · Google Search Console · Google Tag Manager · Google Ads · LinkedIn Ads · Semrush ou Ahrefs · Screaming Frog · WordPress ou équivalent · Meta Business Suite · suite Adobe ou Canva · outils d'IA générative.

LE POSTE:

- Un poste à créer votre marque : vous êtes le premier référent digital du Groupe, avec un vrai terrain de jeu et peu de contraintes héritées.

- Un lien direct avec la Direction du Groupe, qui vous accompagne et arbitre vite.

- Des projets variés au sein d'un groupe reconnu pour son savoir-faire industriel, avec plusieurs marques et plusieurs marchés à faire grandir.

- Rémunération annuelle brute entre 40 000 € et 45 000 €, selon profil et expérience.

- Tickets restaurant.

- Plan d'Épargne Entreprise avec abondement de l'entreprise (400 € / an).

- Poste basé à Jonage (69), à 20 minutes de Lyon, avec déplacements ponctuels sur Avignon (84).

PROFIL QUE NOUS RECHERCHONS:

Eléments Indispensables

- 5 ans minimum d'expérience en marketing digital, dont une expérience réelle et démontrable en acquisition (SEO et SEA).

- Une maîtrise opérationnelle - pas seulement théorique - des leviers d'acquisition : vous savez auditer un site, monter une campagne, lire un tableau de bord et arbitrer.

- Une compréhension à jour des enjeux de visibilité sur les moteurs de réponse IA et une réelle appétence pour ces sujets en mouvement.

- Une culture de la performance : vous pilotez avec des chiffres et vous assumez des objectifs de leads.

- Une capacité à travailler dans un environnement B2B technique (industrie, bâtiment) et à vulgariser des sujets complexes.

Eléments appréciés

- Une première expérience de management ou de coordination d'équipe.

- Une aisance sur les outils de PAO et de production de contenus (suite Adobe, Canva, montage vidéo).

- Une expérience en environnement multi-marques ou multi-sociétés.

- Des notions d'intégration ou de développement web (HTML/CSS, WordPress) pour dialoguer

efficacement avec les prestataires.

Ce qui fera la différence

- Curiosité professionnelle et esprit critique : vous testez, vous mesurez, vous ajustez.

- Autonomie et sens de l'initiative : vous êtes attendu(e) comme force de proposition auprès de la Direction.

- Communication authentique et sens du collectif : vous embarquez des équipes qui ne sont pas des

spécialistes du marketing.

- Vision stratégique et capacité à passer du plan d'action au terrain.