Responsable Marketing Digital Acquisition & Performance Réseau H/F Adito RH

À propos de notre client

Notre client est un acteur majeur et innovant dans le secteur de l'aménagement de l'habitat, concevant et développant des solutions haut de gamme pour les particuliers ainsi que pour les professionnels sur des marchés en forte croissance.

Pour accompagner le développement de son réseau de franchisés/distributeurs, soutenir la croissance commerciale et accompagner le lancement de nouvelles offres, nous recherchons son :

Responsable Marketing Digital, Acquisition & Performance Réseau F/H

Vos missions : La feuille de route stratégique & opérationnelle

Rattaché(e) hiérarchiquement à la Direction Générale, vous définissez et déployez la stratégie marketing globale pour soutenir le développement commercial du réseau et de la marque.

Dans une organisation agile à taille humaine, vous combinez vision stratégique et forte capacité d'exécution : vous pilotez votre équipe et vos prestataires tout en intervenant directement dans la création des dispositifs digitaux.

Vos responsabilités s'articulent autour de 6 grands piliers :

1. Stratégie & Pilotage Marketing (B2C, B2B & Réseau)

• Construire et piloter la feuille de route marketing (positionnement, propositions de valeur, plans d'actions B2C et B2B).

• Élaborer, gérer et arbitrer le budget marketing annuel en maximisant le ROI.

• Effectuer une veille active sur le marché, la concurrence et les innovations digitales.

2. Acquisition Digitale & Création de Campagnes (Hands-on)

• Concevoir, paramétrer et optimiser directement les campagnes d'acquisition (Meta Ads, Google Ads, retargeting, audiences similaires).

• Créer et déployer les landing pages (structure, contenus, formulaires, intégrations CRM, tracking).

• Mettre en place des tests A/B (visuels, accroches, parcours) pour maximiser les taux de conversion.

• Coordonner la production des assets créatifs (vidéos, carrousels, visuels) avec l'équipe interne et les agences partenaires.

3. Performance Marketing, Data & CRM

• Mettre en place les tableaux de bord de suivi du parcours lead complet (du coût par lead à la conversion en chiffre d'affaires).

• Analyser en continu la rentabilité des leviers (CAC, CPL, taux de transformation) et optimiser les investissements.

• Structurer le CRM (qualification, scoring, segmentation, nurturing) et automatiser les scénarios de réactivation.

4. Animation & Accompagnement du Réseau

• Conseiller et accompagner les franchisés, distributeurs et filiales dans la construction de leurs plans de communication locaux.

• Articuler les campagnes nationales avec les initiatives locales (portes ouvertes, événements, opérations locales).

• Animer des webinaires, points marketing et ateliers de bonnes pratiques pour le réseau.

5. Stratégie de Marque & E-réputation

• Garantir la cohérence de l'image de marque et accompagner les lancements de nouvelles gammes d'offres.

• Superposer la stratégie d'e-réputation, la modération des avis et la boucle d'amélioration de la satisfaction client.

6. Management & Pilotage de Projets

• Encadrer une équipe resserrée (Cheffe de projet Marketing & Brand Content, alternant Marketing Digital).

• Rédiger les briefs, challenger et piloter les agences et prestataires externes (médias, web, création).