Référent des Marques Bpce - Equipe Marques et Communication Externe H/F BPCE SA

Description de l'entreprise

Le Groupe BPCE est le deuxième acteur bancaire en France. Avec ses 110 000 collaborateurs, il est au service de 36 millions de clients dans le monde, particuliers, professionnels, entreprises, investisseurs et collectivités locales. Il est présent dans la banque de proximité et l'assurance en France avec ses deux grands réseaux Banque Populaire et Caisse d'Epargne ainsi que la Banque Palatine et Oney. Il déploie également au niveau mondial les métiers de banque de grande clientèle avec Natixis Corporate & Investment Banking et de gestion d'actifs et de fortune avec Natixis Investment Managers.

Détenue à parité par les deux réseaux Banque Populaire et Caisse d'Epargne, le groupe BPCE est en charge de la stratégie, de la coordination et de l'animation du groupe, qu'il représente notamment auprès du régulateur. Les expertises de ses équipes sont mises au service du groupe, de ses entreprises et de leurs clients.

Le groupe mène actuellement un projet stratégique ambitieux, Vision 2030, visant à croître et se diversifier en France, en Europe et dans le Monde. Cette stratégie s'appuie notamment sur un renforcement de sa réputation et sa notoriété, à travers la marque corporate BPCE, et ses marques dérivées.

Poste et missions

L'équipe Marques & Communication externe (composée de 10 personnes) a pour mission principale de protéger, organiser et promouvoir le portefeuille d'un groupe multi-marque, parmi lesquelles BPCE, ses marques dérivées, Natixis CIB, Natixis IM, Novobanco.... Elle travaille aussi en collaboration avec la direction des marques Banque Populaire et Caisse d'Epargne.

Au sein de la Direction de la Communication du Groupe, en tant que Référent des Marques BPCE, rattaché(e) au Responsable Marques et communication externe, vos principales missions seront de :

Piloter et gérer le portefeuille de marques et s'assurer de la cohérence des marques dans un cadre juridique maîtrisé ;

Participer à la définition des principes directeurs des marques du groupe et au processus de création de toute nouvelle marque ;

Participer à l'élaboration de la stratégie des marques dans le périmètre direct de l'équipe et s'assurer de la bonne mise en oeuvre de ces orientations ;

Instruire les demandes en modification / création de marque ; protéger les marques (dimension juridique) ;

Superviser le design, l'orientation stratégique et la structure de la plateforme de marque et s'assurer du bon déploiement par les équipes ;

Développer des narratifs et plans de communication pour renforcer les stratégies / positionnement des marques du groupe ;

Apporter expertise et conseil aux métiers opérant la stratégie de marque sur leur périmètre ;

Contribuer au pilotage du budget global de la marque ;

Participer à la définition et à la mise en oeuvre de la stratégie de communication externe et institutionnelle du groupe ;

Travailler la notoriété et la réputation des marques corporates et de leur dimension employeur :
En pilotant directement des projets de communication externe, notamment en brand content et publicité,
En accompagnant la communication RH sur les sujets de marque employeur.

Contribuer à identifier les opportunités de positionnement / prise de parole du groupe en lien avec les objectifs de communication externe et le planning stratégique de la direction ;

Piloter les agences partenaires (média, création, digitales), les appels d'offres et travailler en proximité de l'équipe « visuels » de la direction.

Profil et compétences requises

Diplômé de niveau « Bac +4/+5 », vous justifiez d'une expérience d'au moins 8 années dans le secteur de la Communication.

Vous êtes reconnu pour votre capacité à développer une vision stratégique au service de la marque.

Vous êtes également reconnu pour votre capacité à bâtir une stratégie de communication externe efficace, au service des intérêts business et image de l'entreprise

Vous êtes à l'aise dans un environnement multi-marques complexe et décentralisé et capable de travailler en anglais.

Au cours de votre parcours, vous avez su développer une expertise forte dans gestion de projets transverses. Vous savez conduire des projets en mode collaboratif avec de nombreux interlocuteurs, en décryptant et en tenant compte de leurs enjeux et attentes.

Vous êtes créatif et orienté solution.

Vous avez des compétences rédactionnelles, orales et relationnelles affirmées.

Une expérience du secteur banque-assurance et/ou une expérience en agence de communication seront des atouts supplémentaires