CDD - Chargé d'Opérations Marketing H/F TCL Relation Usagers Super recruteur

Contexte :

Dans le cadre d'un remplacement pour un congé maternité, nous recherchons au sein de la Direction Marketing, Communication et Développement et plus particulièrement du Pôle Marketing, un/une chargé(e) d'Opérations Marketing, rattaché (e) à la chargée du service Actions Marketing. Il aura pour missions la conception, le pilotage et l'optimisation des campagnes ciblées de conquête et de fidélisation des usagers des réseaux TCL et Rhônexpress.

Votre mission : activer les leviers de communication personnalisée pour promouvoir les offres, inciter à l'abonnement, valoriser les nouveaux services et contribuer à la croissance du nombre d'abonnés et d'usagers du réseau, dans le cadre du plan d'actions marketing annuel auquel vous contribuez activement.

Missions :

Pilotage des campagnes de conquête et fidélisation

• Concevoir et déployer des campagnes ciblées multicanales : emailing, SMS, courriers...
• Promouvoir les offres tarifaires, les nouveaux services et les évolutions des réseaux TCL et Rhônexpress
• Déployer des dispositifs d'incitation à l'abonnement et de réactivation des usagers occasionnels
• Mettre en oeuvre des actions de conquête de nouveaux clients
• Construire et piloter des scénarios relationnels (en lien avec les évolutions à venir du CRM)

Pilotage des campagnes digitales annuelles

• Piloter les campagnes digitales en lien avec le prestataire tout au long de l'année (activation de différents leviers (SEA/SEO/SMA/paid content...), coordination, suivi de performance)
• Assurer la cohérence des activations digitales avec les temps forts marketing (vacances scolaires, rentrée scolaire...)
• Suivre les indicateurs de performance (acquisition, conversion, ROI)
• Formuler des recommandations d'optimisation continue

Pilotage du plan d'actions Rentrée scolaire

• Co-construire et piloter le plan d'actions marketing dédié à la rentrée scolaire
• Déployer les actions de ciblage spécifiques (cibles jeunes, étudiants, solidaires...)
• Activer l'ensemble des leviers relationnels et digitaux associés
• Assurer le suivi des résultats et le bilan de campagne

Exploitation du CRM et ciblage

• Utiliser le CRM pour segmenter, cibler et personnaliser les campagnes
• Paramétrer les ciblages en lien avec la segmentation mise à jour par la chargée d'enquêtes marketing et connaissance voyageurs
• Formaliser les besoins d'évolution du CRM pour améliorer la performance des campagnes
• Travailler avec la chargée de projets CRM pour optimiser les fonctionnalités et garantir la qualité des données
• Analyser les performances des campagnes (taux d'ouverture, clics, conversion, abonnements, ROI) et proposer des plans d'amélioration

Contribution au plan d'actions marketing annuel

• Participer activement à la construction du plan d'actions marketing annuel TCL & Rhônexpress
• Proposer des dispositifs innovants de marketing relationnel et digital
• Assurer le déploiement opérationnel des actions relevant de votre périmètre
• Contribuer à l'atteinte des objectifs globaux de conquête et fidélisation

Pour réaliser ces missions, vous travaillerez en collaboration avec :

• La chargée d'enquêtes marketing et connaissance voyageurs (segmentation et connaissance usagers)
• La chargée de projet CRM (garantie du bon fonctionnement de l'outil et gestion des évolutions)
• Les pôles communication, graphisme et design ou prestataires selon les besoins
• La direction des Services Usagers pour les accompagner sur les actions et notamment dans le cadre du plan d'actions de la rentrée scolaire
• SYTRAL Mobilités dans le cadre des campagnes que vous menez