Alternance Marketing

Très peu souvent séparé de son acolyte « Communication », le marketing vise à élaborer, mettre en place, suivre et faire évoluer la stratégie commerciale, ou business, d’une entreprise. L’activité des professionnels du marketing se situe à mi-chemin entre la communication et le commerce, et maintenant le digital. Ainsi des connaissances et compétences dans ces domaines sont indispensables pour devenir marketeur. La formation des jeunes est devenue, depuis quelques années, une vraie problématique sur le marché du travail français. Les modalités de formation professionnelle, type stage alterné, apprentissage ou contrat de professionnalisation, ont aujourd’hui le vent en poupe. L’idée pour les entreprises est « d’investir » dans un jeune, en termes de temps et de financement, dans le but de le former et de, possiblement, le recruter par la suite. Et le domaine du marketing, traditionnel ou digital, confirme effectivement cette tendance.

Pour se lancer dans les métiers du marketing et du digital, il faut tout d’abord être titulaire du niveau bac. Les niveaux équivalents sont très peu reconnus dans ce secteur. Alors bachelier, il vous faudra sélectionner une formation pour obtenir un Bac +2/3 : BTS Communication, BTS Mangement des unités commerciales (MUC), Bachelor Marketing, DUT Techniques de Commercialisation, licence Information-Communication... Ces diplômes sont pour la plupart obtenus via un rythme classique, sans alternance. Pour réaliser votre contrat de professionnalisation, il faudra donc réaliser un master (bac +4/5). A l’université ou en école de commerce, vous disposez de nombreuses propositions de mastères faisant mention d’un apprentissage ou d’un contrat de professionnalisation : Marketing et stratégies business, Communication et stratégies digitales, Marketing & Brand Management, MBA Chief digital officier… Pour obtenir un poste en alternance à Paris ou en région, il vous faut avancer selon le processus de recrutement classique des entreprises qui vous intéressent. Aussi, certaines formations continues, dites « pour adultes », proposent des cursus d’une durée variable réalisables en alternance. Ces modules se concentrent souvent sur une notion spécifique du webmarketing : community management, SEA, SEO, référencement hybride…

Les années d’alternance, ou d’apprentissage, constituent vos premières expériences professionnelles. Elles sont à afficher fièrement sur votre CV et à valoriser los de vos entretiens d’embauche. Deux possibilités s’offrent alors à vous : <br/>• Pourvoir un emploi reprenant des missions similaires à celles réalisées pendant votre contrat d’apprentissage ou de professionnalisation. <br/>• Vous spécialiser dans un secteur spécifique de la famille des métiers du marketing digital. <br/> A la suite d’un cursus en alternance, le marketeur pourra devenir, entre autres, : <br/>• Traffic manager <br/>• Chef de projet marketing <br/>• Veilleur stratégique <br/>• Affiliate Manager <br/>• Chef de produit <br/>• Chargé d’études marketing <br/>• Community Manager <br/>• Concepteur multimédia <br/>• Consultant e-business <br/>• Ingénieur packaging

Tout d’abord, il est nécessaire de rappeler que dans le cadre d’une alternance, ou d’un contrat de professionnalisation, le jeune est salarié de la société qui l’emploie. Il n’a pas uniquement le statut de stagiaire mais bénéficie des différents avantages octroyés aux salariés. Cela étant dit, en entreprise, les alternants, ou apprentis, se voient souvent confier des tâches opérationnelles, n’ayant alors pas l’expérience nécessaire pour briguer des missions à forte responsabilité. D’une manière générale, le temps en entreprise sera l’occasion pour l’étudiant de mettre en pratique l’apprentissage théorique. De façon concrète, ses missions réelles dépendront de l’intitulé de son poste et de son employeur. Par exemple, un assistant Inbound Marketing en alternance sera chargé de rédiger des articles de blogs, landing-pages et autres newsletters, d’intégrer des éléments de contenu sur les différentes plateformes inbound marketing (réseaux sociaux) ou encore de mettre à jour et analyser les bases de données. Autrement, un alternant chargé de projet marketing & communication réalisera des benchmarks produit, veillera les évolutions et tendances du marché, participera à l’organisation des salons professionnels… Le marketing s’est peu à peu transformé en webmarketing, ou marketing digital, et ne s’opère de nos jours que très rarement off line.